美国可口可乐匀称的饮料瓶已走过一百个年初。瓶身完美的曲线使它不只成为了永久的规划，也是一件艺术品。乔纳森·格兰锡（JonathanGlancey）为您报导。
“兵马未动，粮草先行。”是一句陈旧的格言。其源头多种多样，上至腓特烈大帝拿破仑·波拿巴（FredericktheGreat,NapoleonBonaparte），下至公元2世纪的罗马医师克劳迪亚斯·盖伦（ClaudiusGalen）。粮食是行军的必备之物，那他们喝的又是什么？自1942年，美国军队涌入欧洲，这样的一个问题的答案清楚明晰。可口可乐以其完美的弧形瓶而闻名。
二战期间，美军喝了十亿瓶经过海运运到欧洲的可乐。可口可乐公司作出规定，战区任何一家影院的可乐价格都是固定的，每瓶5美分。战时的海报还描绘出一幅意大利空军特别举动勤务组（GIs）在战役完毕后的意大利，和解放的孩子们一同笑嘻嘻地共享可乐。别的，摄影记者还发回了一张相片，上面是久经沙场的步卒们，他们愉快地喝着可乐，即便他们得持续向莱茵河（theRhine）前进。
可口可乐瓶的身影在1942年美军前进欧洲时就可见。（盖蒂图片社：Corbis）
二战向国际推行了可口可乐。今日，咱们所喝的可乐，是源于前同盟军上校、上瘾者兼药剂师约翰·彭伯顿（JohnPemberton）在1886年的格鲁吉亚的亚特兰大调制而成。其时可乐的的身影遍及其他各国，除了古巴和朝鲜。1985年，挑战者号航天飞机把可乐带去了银河。
虽然今日可口可乐以不同的品种、巨细在主动售卖机出售，但国际最知名可口可乐形象仍是完美的瓶身曲线，也成为了十九世纪可口可乐公司的脚本标志。数以万计的人说，玻璃瓶装的可口可乐滋味最好。不论是否有相关科学证明，很多人都喜爱玻璃瓶装可乐，且手感规划非常好。
“可口可乐瓶是兼科学和实用于一体的创造。简略来说，瓶子的规划师是经过深思熟虑的，瓶身合乎逻辑、不多消耗一丝资料，能给人带来愉快之意。这是‘流体包装’最完美的规划，也是史上经典的包装之一，”生于法国的闻名美国工业规划师雷蒙德·罗维（RaymondLoewy）说，“规划的意图是出售”并且“这最心爱的曲线也是出售曲线的显现”：可口可乐瓶具有全球公认的心爱曲线规划。
风趣的是，其时，可口可乐公司一向有向全球出售含可卡因的甜饮品。但从1903年，在没有可卡因的情况下，零售商经过将苏打和酒吧里的饮用喷泉混合起来，再用瓶子包装。其时的饮料公司还没规划出自己的“流体包装”。一战期间，美军在1917年启航前往欧洲时，山寨饮料已举目皆是，包含Cheracola、DixieCola、Cocanola等。可口可乐也是时分“动真格”，树立自己的身份位置和霸权了。
1915年，可口可乐公司的律师哈罗德·赫希（HaroldHirsch）组织了一场瓶子包装规划大赛。他邀请了八家包装公司参加竞赛，要求参赛者规划出“可口可乐的瓶型，有必要做到：即便在黑私自，仅凭手的接触就可辨认。白日即便看到一个部分，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶。”
获胜者是来自印第安纳州特雷霍特RootGlass公司的EarlR.Dean。他的规划创意来自可可豆的豆荚，并使用了《大英百科全书》里的豆荚相片为创造资料。规划制品比因窈窕曲线闻名的性感女星梅·韦斯特（MaeWest）和露易丝·布鲁克斯（LouiseBrooks）更窈窕，也表现了窈窕瓶身规划的适用性，且推翻了装配厂的一般装配线年的修整，四年后，也便是1920年，窈窕的瓶子成为了规范的可乐瓶。到1928年，其出售额就赶超苏打喷泉饮料的销量。1941年，战役把可乐带上了战场，并征服了全国际。
1920的可口可乐广告上，可乐瓶身比规划之初的更纤细。（图源：Alamy图片社）
1957年是可乐弧形瓶百年史的聚焦点。雷蒙德﹒罗维和他的主管约翰·埃布斯戴（JohnEbstein）进行改革，用白色的字体替代了瓶身上的压纹。虽然原创规划源于1886年弗兰克﹒梅森·罗宾逊（FrankMasonRobinson）别出心裁的规划，但瓶身的规划可谓是与时俱进。罗宾逊是潘伯顿上校（ColonelPemberton）的簿记员，他的书写需要用史宾塞书法（Spenserian’script）书写。该书法由普拉特﹒罗杰斯·斯宾塞（PlattRogersSpencer）创造，大规模的使用在商业来往函件以及个人函件，成为了美国商业通讯的规范字体，直到1920年打字机创造今后才被替代。饮猜中的两种糖浆成分，激发了罗宾逊命名的创意，这两种成分便是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实。其时彭伯顿便是从过期里萃取，创造了自己的专利饮料。
可口可乐瓶仅仅前期许多比如中的一个，是最好的平民化规划。1950年，成为了第一个登上年代杂志封面的商业产品。是规划师雷蒙德·罗维的又一简练而成功的著作。其规划规模还包括火车头的规划、“美艳”的轿车、灰狗巴士（Greyhound）、美国宇航局（NASA）空间站的内部规划，并获得了高度赞誉。
在20世纪60年代前期，艺术家安迪﹒沃霍尔（AndyWarhol）也在可乐瓶上不断进行规划。他在1975年写道，“美国的巨大之处始于它的传统，不管是最有钱仍是最赤贫的顾客，他们都能买到同相同东西。你能在电视上看见可口可乐的身影，你知道总统、伊丽莎白·泰勒（LizTaylor）也喝可乐，你也能喝上可乐。可乐便是可乐，不会有好坏之分，再多的钱买到的也便是和街角流浪汉喝的可乐相同。一切的可乐质量都是相同的。伊丽莎白﹒泰勒、总统以及流浪汉都知道这一点，你也有必要要知道的。”
安迪·沃霍尔从1962年其搜集的210个可口可乐瓶。（图源：Corbis）
还有其他的艺术家，像萨尔瓦多·达利（SalvadorDali）还有罗伯特·劳申伯格（RobertRauschenberg），都被可乐瓶深深招引。可乐瓶成为了波普艺术（Popart）的标志，并对20世纪60年代的轿车规划产生了直接影响。雷蒙德·罗维1962所规划的StudebakerAvanti轿车大约源于“可乐瓶造形”，该轿车就像可乐瓶一般。听说，车身的边线年“美艳”的别克（Buick）Riciera系列和各类庞蒂亚克（Pontiac）GTO系列的轿车规划，随后也萌生了雪佛兰的科迈罗系列（ChevroletCamaros）和道奇（Dodge）Chargers系列的规划。在英国，则有RootesofLuton出售的1968年沃克斯豪尔（VauxhallVictor）系列轿车。别的，1970年，福特（Ford）推出了MkIIICortina。该轿车是美国精力的标志，只由英国福特轿车公司坐落戴根纳姆（Dagenham）的工厂出产。可巧的是，福特轿车公司的标志方式和可口可乐的相同，都是史宾塞书法。在短期内，标志和产品规划把两家平民化的公司联络在一同。
美国亚特兰大高级艺术博物馆（theHighMuseumofArt）正在举行一场名为“可口可乐弧形瓶：历经百年的美国经典”（TheCoca-ColaBottle:AnAmericanIconat100）的艺术展，展览时刻截止到10月4日。该博物馆出于闻名建筑师理查德·迈耶（RichardMeier）之手，并于1983年对外开放。别的，艺术展最大的捐款者是来自可口可乐公司前掌门人罗伯特·W·伍德罗夫（RobertWWoodruff）。伍德罗夫曾表明，“不管他去到那里，不管该会花费公司多少钱，在座每位穿戴制服的人都能得到一瓶价值五美分的可乐。”，虽然与规划之父雷蒙德·罗维1951年的自传《别试图改动》（NeverLeaveWellEnoughAlone–knew）标题相违反，可口可乐瓶身规划仍是做出了纤细调整，可口可乐瓶就像一位充满了许多生机的百岁老人。
