而直到最近，关于它的谈论都还在网络上不断发酵，乃至被再度“顶上热搜”。
2016年7月5日，美国非洲裔小贩阿尔顿·斯特林，在一家便利店门前兜销碟片时，遭两名白人打死。尔后，美国多地继续产生，反对差人暴力法律。
叶莎·埃文斯（Ieshia Evans）以为差人的做法不公，所以参加了这次。而她面临差人的这一幕被摄影记者拍了下来，她敏捷走红全美，这张相片还被美国《年代周刊》评为年度十大相片之一。
其次画面类似：百事的广告画面是肯豆一个人面临一排差人，新闻的画面相同如此。终究立意类似：都巴望经过反对来引发社会或种族的相对公正。
△ 上图为百事可乐广告画面，下面为新闻画面：2016年7月9日，美国路易斯安那州首府，当地民众，反对差人枪杀非裔男人斯特林。
所以，不管百事怎样争论自己，很多网友仍是怒了，交际网络上不少人把新闻画面和广告画面拼接在一起，责备百事可乐不应这么做，也质疑代言人肯豆缺乏以代表这位英勇反抗的女士。
我们纷繁用广告中的梗开端创造很多恶搞：百事可乐能处理种族危机，国际关系，乃至全球变暖……
有人说它是哗众取宠，成心蹭热门，有的人觉得这种敏捷引发言论的广告也是一种传达方法。但不管口碑怎么，三年过去了，顾客仍然没有放过它，还玩起了里边的梗。
在最近的“I cant breathe”黑人运动中，就有一位反对者，仿照当年广告里边的场景：向荷枪实弹的差人递上一瓶可乐。拍照这一副画面的作者不由感叹：实在不信真的有人这么做了！
这条广告恶评度之高，让人很难信任，它的正式上线时刻仅仅只要一天。一天今后，百事就立刻发布抱歉声明，宣称自己仅仅想表达活在当下的主题，无别的的意义。
不过，满满的恶评证明了这样一个现实：一条汽水广告是无法起到这样的效益的。
蹭热门是绝大部分品牌都做过的工作，热门蹭的好，产品论题度高，热门蹭得糟，挨骂遭批被嘲。那么，品牌到究竟要怎样蹭热门才不会翻车呢？
早在1971年，百事可乐的老对手可口可乐也出过一款主题类似的广告，它的构思也相同来历于日子。
构思总监Bill目击了因误机而烦躁不安的游客，在喝下可乐今后心情逐步放松起来。因而得到构思，拍照了《我想为国际买一瓶可乐》，不同国籍种族的年轻人手持可乐，放声歌唱，可乐成为友谊，高兴的化身。
差不多的主题——可乐成为人与人的枢纽，差不多的“蹭热门”——构思都来历于线年的可口可乐成为了经典，《广告狂人》也问候过它，百事可乐却惨遭恶评。
究其原因，在于百事可乐蹭错了热门，导致“引火上身”,而可口可乐却从实在工作中得到了构思来历，“借力使力”，成为了名副其实的广告教科书。
品牌追热门，无可厚非，在预算缺乏的情况下，追热门能敏捷招引眼球，带来流量和品牌名誉，也能为构思带来构思，愈加简单激起顾客共情。
但不成功的热门简单火上浇油，使品牌自身堕入到负面口碑里边。所以，想要用好热门，就要学会选热门，切热门，回应热门。
挑选热门要和品牌自身价值类似，或关联度热切。品牌故事的意识形态与热门主题相差过大，则不能引起观众共识，还简单损坏品牌形象。
2018年，Dior我国区秋冬款广告，为了投合春节气氛，故意营造出“热烈”“喜庆”的中式新年节庆气氛，但和自身奢侈品品牌形象距离太大，被不少网友嘲讽拍出了小镇百元女装店的感觉。可乐本是带来高兴的“肥宅水”，和严厉的反对工作挂钩，很简单翻车。
了解年代“热门”背面的真实需求，将社会所需求的意识形态与品牌的意识形态牢牢的结合在一起。百事为什么挨嘲，究其原因，由于反对不是一瓶可乐可以处理的。
它深层次的是种族敌对和黑人持久以往遭到的不公正待遇，这是需求严厉对待的工作。而“候机”之后喝可乐放松不同，这是人类实质需求共享高兴。
相同是卖“口红”，京东案牍“你不涂口红的姿态像男人”引发公愤，而李佳琪的案牍是，“这只口红你涂上就能去走红毯”。一个是经过社会固化认知误解顾客目的，一个是购买能给消费的人带来自傲和美丽。
回应热门不能夸张品牌效能，不能诈骗顾客。人人都知道荷枪实弹的差人是不能被可乐感动的，而百事出现的依托可乐完结大快人心因而显得可笑。
夸张品牌效能，短时刻内能招引留意，但终究的结果是消费的人感遭到被诈骗，品牌再难拯救顾客和名誉。
品牌蹭热门，是相同资料下构思的比赛，也是四两拨千斤的传达扩展。热门有危险，构思人需求博眼球有度，说故事稀有。
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