饮料商场的竞赛历来如火如荼，品类、口味不断细分，网红饮品也层出不穷。怎么在这种情况下抢占顾客心智、并构成长时间的消费惯性，是可口可乐面临的营销新出题！
其实，关于快消品，产品、途径、途径三角的复合价值重心，早已向场景化营销搬运。佐餐场景更是近年来饮料品类竞赛的中心圈地，也是促进消费增加的首要营销挑选。长久以来，可口可乐就很重视佐餐场景的营销，而这一次，不只是对其品牌战略的坚持，更是一次晋级与深耕！
纵观可口可乐以往的优异事例，比如昵称瓶、歌词瓶，不难发现：可口可乐长时间致力于将产品打造为年轻人的互动东西，充任情感枢纽的人物，而不单纯专心饮品本身。
咱们此次的营销立意正连续，晋级了这种理念。整波campaign环绕“让可口的变得更可乐”的中心概念翻开，即美食可口，可口可乐让享受美食的人畅爽高兴。
期望在理性层面，营建可口可乐在饭桌上的重要人物：当饭桌上有了可口可乐的参加，就有了“局”，它成为人类交际、联络情感的最佳助攻，让就餐气氛愈加和谐！以此达到对消费的人进行就餐时饮用可口可乐的习气培育，并提高饮用频次。
“可口可乐x美食”第一弹，在5月份，与快餐巨子之一的汉堡王的协作中打响。
5.15-5.17咱们在可口可乐官方微博建议为期3天的餐桌攒局才能活动，顺畅为本次campaign预热。用户点击这儿能够进入美团途径，就能约请老友一起入席开吃，趁便还能秀一把自己的攒局才能。
而在接下来的四个月里，可口可乐每月解锁一波夏天美食。另一快餐巨子麦当劳参加可口可乐的美食阵营，还有夏天人气甘旨——小龙虾，和一系列的美食同伴欢喜“入伙”。协作推出H5，招引客户互动领券、参加外卖优惠活动。不断向消费的人供给多重利益点，更是率先于职业推出了可口可乐产品券，深化了可乐与快餐场景的结合。
可口可乐这波夏天美食营销中，最大的亮点要数“可口可乐x小龙虾”这部分了。
夏天吃小龙虾几乎是这几年雷打不动的“全动”，“吃小龙虾一时爽，一向吃小龙虾一向爽“成为可口可乐的深化洞悉！所以，咱们在随后的营销中把小龙虾元素玩到了极致，可口可乐配上小龙虾，让夏天的主力美食更畅爽！
玩过假势IP还不行，还要造IP。所以，可口可乐x美团外卖“兴旺虾聊街”全新IP炽热上线。在某些特定的程度上，这条“街”相当于咱们为可口可乐，联手美团打造的一个以小龙虾为中心、线上线下联动的“夏天美食街”！
这条gai的人气到底有多高？从联动阵型就能看出来：“兴旺虾聊街”线多家美团门店参加可口可乐套餐扣头活动，还联合美团外卖进行优惠晋级——推出可口可乐小龙虾优惠套餐，最高立减144元，咱们协作推出一系列H5轻互动，有用的引爆了顾客G点。
线下也没停下，紧密协作线上美食街的传达节奏。以武汉、长沙、上海作为要点阵地，展开了别出心裁的兴趣小龙虾活动。更设立了可口可乐线下主题快闪店，店内有各类可口可乐互动设备和互动，顾客开心肠喝可乐、玩游戏，现场人气爆棚。
“兴旺虾聊街”线上线下联动效应明显，不只加深了可口可乐与小龙虾的绑定联系，
一口可乐一口小龙虾，畅爽无敌”的情境感呼之欲出，更是将“兴旺虾聊街”打造成绝无仅有的夏天美食限制IP。
可口可乐开端了一项斗胆测验：首创菜式——“可口可乐x小龙虾”。另辟蹊径，将本身产品完美地融合在美食中，翻开佐餐界营销的新局面、新进口。噱头十足的可口可乐味小龙虾在social途径上引发热议，“我可”的呼声层出不穷。
已然有IP，就少不了IP周边。推出的小龙虾头周边等构思延展，不只风趣有料，引爆social传达声量，更是将“可口可乐x小龙虾”这个固定调配刻画出更强的娱乐性。
现代交际营销中，尤其是针对年轻人爱仿照爱跟风的特色，定见首领的作用力不能够小看。所以咱们在这波Campaign中不只找来Vlog霸主欧阳娜娜新鲜加盟、更约请美食KOL纷繁打卡，有用提高了Campaign的号召力与声量，让“可口可乐x小龙虾”这对美食CP有力的驻守在年轻人的心智中。
小龙虾元素玩的还不行过瘾！可口可乐这次还定制了多款小龙虾头交际头像，姿态Q萌心爱，形象生动的将“可口可乐x小龙虾”的campaign形象深化植入交际圈，引发了网友们一波换上可口可乐虾箍的风潮。
“兴旺虾聊街”这一系列的social布局，获得骄人成绩。终究咱们以20亿总曝光量、120万总互动量，完美的为“可口可乐x小龙虾”收官。
首先在协作途径的挑选上，战略非常明晰：线下的场景掩盖+线上优惠互动。现在的年轻人，更多的行为是寻求更高效的美食体会：快捷外卖、出门就餐查口碑、消费买单领优惠，是现在就餐最基本的需求。可口可乐与美团这波活动，快配送、高指向、强扣头完美地满意了顾客的用餐需求。
这次协作，等所以根据年轻人就餐行为洞悉的一次围住式营销，称得上可口可乐品牌与餐饮商家、线上途径的三赢。
其次，从顾客的视点感知：这次的Campaign并不僵硬。“可口可乐x美食”听起来是一个简略的就餐组合，而可口可乐又在这儿面注入了理性成分。不论是“攒局才能”的互动，仍是各种兴趣周边的演绎，都将可口可乐诠释成了一个风趣、有人情味的餐桌必备饮料。
可口可乐不只是一种饮料，更是一种情感的枢纽，一款共同的餐桌交际神器。吃外卖或许很无聊，但有可口可乐的碰杯，你能够边吃边和朋友纵情畅聊。每个就餐场景，每个人际交往的瞬间，都被这波Campaign注入了可口可乐的身影。这也正表现了slogan“让可口的变得更可乐”。
2019年的热烈夏天快要过去了，“可口可乐x美食”却成为饮食男女心中最欢喜的夏天回忆。万分等待可口可乐布局下一场，“让可口的变得更可乐！”
