上世纪八十年代，是北冰洋汽水卖得最火热的时期。虽未曾亲身经历，但从图片和父辈的描述中，能清楚地感受到夏日里，那橘黄色的饮料给国人带来的冰凉是多么的清爽和惬意。那时一瓶北冰洋汽水的价格是几角钱，这在那个物质相对匮乏的年代，也算是不大不小的“奢侈品”了。即便是这样，北冰洋汽水的销量还是极为可观的。有些时候排队上货的车辆能排到两三百米之远。据说那个年代冰箱还比较少见，北冰洋汽水都是在街边卖的，卖汽水的小贩事先会准备一大块冰放在那里，然后在冰上凿出很多半圆形的凹槽，一瓶又一瓶的北冰洋汽水就被摆放在凹槽之中，不大不小，正合适。商贩们还会时不时地用手翻动瓶身，以便汽水被更均匀地“冰镇”。每当有顾客光顾，商贩们就会拿起一瓶汽水，然后熟练地用起子撬开瓶盖，伴随着“刺啦”的一声，雪白的泡沫夹杂着丝丝凉气从瓶口喷涌而出，接过那凉丝丝还带着些许冰碴的玻璃瓶，在炎炎烈日下，一饮而尽。可以说，那梭状的玻璃瓶子，橘黄色的饮料，还有瓶身上那只将脖子高高昂起的北极熊，构成了一代人独特的夏日符号。
合资中的“北冰洋”，无奈走上末路穷途北冰洋汽水的“离场”，要从与百事可乐的合资开始说起。1994年，随市场环境的改变和改革开放政策的实行，大多数国内企业都希望乘着改革开放的春风与外资公司进行合资，以此来给自身带来先进的经营模式，使企业具有新的活力。这其中就包括生产北冰洋汽水的北冰洋食品公司。原本希望外资公司能够助自己一臂之力，可是，不成想，理想“很丰满”，现实却“骨感”得很。早在改革开放那一年，可口可乐公司就宣布进入中国市场，并成为了中国第一家外资企业。1982年，百事可乐也宣布进入中国市场。此后这两家“可乐公司”在中国市场上的竞争，便一直持续到了今天。
其实，在刚刚进入中国市场之时，两家“可乐公司”都曾销售遇冷。原因是百姓对这种黑褐色的，有些像传统中药汤剂的“洋汽水”并不“感冒”，还是“北冰洋”这种颜色鲜艳明亮，口味纯粹自然的“传统饮品”对他们的吸引力更强。面对这样的一种情况，两家“可乐公司”想出了一个“绝妙”的办法，那就是与中国饮料公司进行合资。当时，受限于我国相对落后的生产设备，以及尚不完善的管理经营措施，面对国外饮料制造商抛出的“橄榄枝”，包括北冰洋食品公司在内的涉及饮料相关生产的企业，都是欣然接受的。殊不知，两家“可乐公司”此举竟然是笑里藏刀。
以北冰洋食品公司为例，合资后，外资企业不断引入资金，慢慢的变成为公司的实际控制者。原有的北冰洋汽水不仅被雪藏，反而成为了他们推广自己可乐的工具。通过捆绑销售、“开盖有奖”等等国外常用的营销手段，没过多久，这些黑褐色的“洋饮料”便成为了市场上的“主力军”，曾经风靡一时，备受百姓喜爱的北冰洋汽水竟然无人问津了。感叹两家“可乐公司”雷霆手段之余，意识到已经被别人利用的北冰洋食品公司虽追悔莫及，但也是于事无补。两家“可乐公司”借助北冰洋汽水，成功打通了中国的销售经营渠道，并成功地“挤走”了在中国市场最大的竞争对手。北冰洋汽水就这样成为了两家“可乐公司”的垫脚石，无奈退出市场，走到了“穷途末路”。
归来后的“北冰洋”2011年冬季，中场休息了整整15年的北冰洋汽水，突破重重阻碍，重新再回到大众视野。据悉，本次回归，北冰洋依旧采用了以前的传统配方，保证还是从前那熟悉的味道。从市场销量来看，北冰洋汽水此次回归无疑是成功的。多个方面数据显示，上市仅仅两个月后，北冰洋汽水就有了利润回报。到了2012年，北冰洋汽水的销量达到了100多万箱，销售额超过6000万。2014年销售额破亿，并且又出现了卖断货的现象。毕竟，北冰洋汽水不单单是一种饮料的名称，更是独属于一个时代的记忆。但是，此番回归成功不能代表一定能在未来的市场之间的竞争中永葆佳绩。未来的北冰洋汽水需要面对的主要消费者将是九零后、零零后这些青年群体，没有了“情怀”作为“助攻”，北冰洋汽水需要做到的将是用品质征服新一代消费者。在当今这个物质丰富的年代，想要在一众饮品中靠品质脱颖而出又谈何容易。
作为“老牌饮品”，想要适应现代社会，“创新”就成为了必不可少的一环。接下来北冰洋汽水面临的难题，将是平衡“创新”与“守旧”。倘若偏向于“创新”，则失了招牌；假如倾向于“守旧”，又少了竞争力。其实不单单是北冰洋，几乎所有的老牌商品在面对“创新”与“守旧”之时都会觉得难觅支点。可一旦突破了这个瓶颈，面目一新同时又有着深厚底蕴的老牌商品，便会迅速引领市场，再创昔日的辉煌。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
滕哈格：马夏尔不续约？如果有消息我们会告诉你们；两名球员或可复出战维拉
汪小菲遭强制执行，数百万股权被冻结！2009年炒股抄底2020年“逃顶”，赚的钱开了麻六记
4区推迟！13区期末考试安排出炉！考前一个月，家长这三句话比任何鼓励都有效！（再忙也要读一读）
2024全美最佳「公立大学」排名出炉！Top 50洗牌，UC地位无可撼动！
