近来,可口可乐公司在我国市场连续推出了全新包装的「可口可乐」产品,这是自 2016 年发布“同一品牌”全球运营出售的战略以来,又一次全球规划的包装晋级。一起,「可口可乐」还初次在瓶身融入了“收回我”可继续包装标志,以直白与对话的方法鼓舞消费的人在饮用后把“我”——即饮料瓶进行收回,一起参加到可口可乐公司“全国无废”全球可继续包装愿景举动中来。
此次包装焕新在规划进步行了斗胆简化,删除了包含飘带在内的部分视觉元素,一起将「可口可乐」标志上移,瓶身部分留白。在配色上,经典「可口可乐」连续之前的红底和白色标志的调配;无糖「可口可乐」选用红底与黑色标志的调配,更具视觉上的冲击力。当产品陈设在货柜,或是拿在手中,都能够被直观、快速地辨认。
1915年面世的「可口可乐」弧形瓶是世界包装史上的永久经典,它的高辨认度体现在即使打碎在地,也能被一眼辨认。一个真实家喻户晓的品牌,或许不再需求繁复的信息和富丽的规划,在消费的人的悄悄一瞥间,从那些了解的“碎片”中,就能被轻松辨识,这也是品牌与顾客间的默契。「可口可乐」新包装在规划上做“减法”的理念,问候了这一百年经典。
在直观精约的规划之上,「可口可乐」全新包装还增添了一个风趣的——“收回我”标志。标志规划包含巧思,“回”字图画带有两个箭头,直观地表达饮料瓶循环再生的理念。包装上融入“收回我”标志,似乎是「可口可乐」瓶在与顾客对话,拟人化的口吻增加了饮料瓶与顾客的情感互动,鼓舞消费的人在饮用后把“我”——即饮料瓶进行收回,然后取得循环再生。
「可口可乐」新包装的瓶身融入“收回我”可继续包装标志,鼓舞消费的人在饮用后对饮料瓶进行收回。
我国合成树脂协会塑料循环使用分会(CPRRA)技能副会长汪军博士表明:“再生PET(rPET)是一种兼具经济价值和环保含义的资料。得益于国内运作杰出的收回系统以及完好的产业链和供应链,rPET资料已遍及的应用于服装家纺等职业,进一步完结了PET资料的内部价值。饮料瓶的循环再生需求全产业链全社会多方的协同,包含生产商、顾客、收回企业等的多元主体一起参加。「可口可乐」的‘收回我’标志是一项鼓舞顾客参加环境保护的活跃行动,为建造塑料闭环将起到引领和推进效果。”
发明饮料瓶的循环价值需求多方的协同,包含生产商、顾客、收回企业和循环产业链的多元主体一起参加。
近年来,可口可乐我国在全球“全国无废”可继续包装愿景的指引下,展开了一系列本乡立异与实践,并已成功打造了饮料瓶循环再生系列的大众教育及社区闭环形式。
自2019年,可口可乐我国携手社区大街、世界规划师、资料合作伙伴和各界力气,一起开发了“收回我,回头见”循环再生主题大众宣扬展,经过生动、风趣、直观地方法,让大众全方位知道饮料瓶收回再生的价值,和循环美学的魅力。一起,在可口可乐我国和社区大街的协作下,上海五里桥大街及长寿路大街的居民积极参加了每月一次的收回饮料瓶兑换饮品的活动。这些在社区收回的饮料瓶将进入指定的收回和加工组织,再次取得重生,成为规划精巧的rPET公共设备,例如遮阳伞,再次回到社区、服务于居民,真实的完结饮料瓶在社区的循环闭环,也完美出现了饮料瓶从“收回我”(树立认识),到“回头见”(正确收回),最终“回来了”(成为rPET产品和设备)的重生故事。
可口可乐我国携手上海长寿路大街,打造以“收回我,回头见”为主题的循环再生大众宣扬展,展示饮料瓶的再生价值和循环美学的魅力。
